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[Coltaアンケート]女性限定「コスメ系メールマガジン どんな件名があなたに響く?!」集計結果

6割の女性は「限定」って言葉に弱い?!
価格・割引率はより具体的に!

コスメ系メールマガジンの件名について女性限定アンケートを実施いたしました。メール件名の文字数や、思わずメールを開きたくなるキーワードついて聞いています。

件名を工夫して開封率アップを目指す!
メルマガ担当だったら誰もがもつ件名の悩み。件名ひとつで開封率を左右することも。 女性をターゲットにしたメールマガジンを作成される際はご参考にしていただければと思います。

<アンケート対象>
コルタ訪問者(オープンアンケート)
回答数:118[女性]

「限定」って言葉を見るとついついクリックしちゃう??(単一選択)

アンケート結果:「限定」って言葉を見るとついついクリックしちゃう??(単一選択)
61%が「ついついクリック」と回答しています。全体の半数以上が「限定」という文字に興味を持ちメール開封につながるようですね。

「限定」にひもづくキーワード、あなたのお好みは?(複数回答)

アンケート結果:「限定」にひもづくキーワード、あなたのお好みは?(複数回答)
上位3キーワードは、「期間限定(38.1%)」、「今だけ(33.9%)」、「季節限定(33.1%)」。逆に下位3キーワードは、「本日スタート」「あと3日」「あと72時間」という結果になりました。「限定」にひもづくキーワードは具体的なものより抽象的な方が女性は好む傾向にあるようです。

1〜7まで「いいネ!」と思う件名を選択してください。

1.やっぱり安い方がいい! (単一回答)

アンケート結果:1.やっぱり安い方がいい! (単一回答)
「最大○○%OFF」が一番回答数が多い結果となりました。価格(割引)にはより具体的な数字を書いた方がいいようですね!

2.新しいアイテムは見逃せない!(単一回答)

アンケート結果:2.新しいアイテムは見逃せない!(単一回答)
「本日発売開始」が一番回答数が多い結果となりました。その他のキーワードと比べると「本日」という言葉が響いたようですね。

3.クーポン・プレゼントはいつもチェック!(単一回答)

アンケート結果:3.クーポン・プレゼントはいつもチェック!(単一回答)
「応募者全員プレゼント」55.1%とダントツ1位となりました。
クーポンについて2つの選択肢「500円OFF」と「10%OFF」がありましたが、500円OFFが約2倍以上回答が多い結果となりました。

4.いつも気になるみんなの評価(単一回答)

アンケート結果:4.いつも気になるみんなの評価(単一回答)
「ランキング1位獲得!」40.7%が一番多い回答となりました。雑誌に掲載されても、クチコミで人気があっても、「1位」というキーワードには勝てないようです。

5.記号を使ってデコレーション(単一回答)

アンケート結果:5.記号を使ってデコレーション(単一回答)
「☆★」マークが41.5%と一番多い結果となりました。下位3つの「デコレーションなし」や単純なカッコは女性は好まないようです。

6.やっぱりコスメは効果重視!(単一回答)

アンケート結果:6.やっぱりコスメは効果重視!(単一回答)
「紫外線ダメージをリセット」が34.7%と一番多い回答となりました。季節的なことや雑誌やTVCMなどで取り上げられる事が多いのも、注目度を高める要因になったといえますね。

7.お肌の悩みは絶えません・・・(単一回答)

アンケート結果:7.お肌の悩みは絶えません・・・(単一回答)
・紫外線は肌の老化を進めるってご存知ですか?(32.2%)
・うっかり日やけが気になりませんか?(30.5%)
・赤ちゃん肌に憧れませんか?(28.8%)
回答が三分する結果となりました。「6.やっぱりコスメは効果重視!」の結果と同様に「紫外線(日焼け)」について注目度が高い事がわかります。

季節限定商品についてお聞きします。

季節限定コスメキットを発売します。思わずクリックしたくなる件名を選択してください。

アンケート結果:季節限定コスメキットを発売します。思わずクリックしたくなる件名を選択してください。
「5,000円相当もお得!(33.1%)」が一番多い回答となりました。やはり具体的な金額は消費者の心により響くようですね。

キャンペーン情報についてお聞きします。

キャンペーン情報はコレがなきゃ!

アンケート結果:キャンペーン情報はコレがなきゃ!
こちらも「季節限定コスメキットの件名」と同様、具体的な割引率が書かれれている「全品10%OFF!!さらに10,000円以上でさらにプレゼント進呈」情報が一番回答数が多い結果となりました。

キャンペーン情報 件名だったらコレ!

アンケート結果:キャンペーン情報 件名だったらコレ!
「【7・8月限定】全品10%OFF!!さらに10,000円以上でさらにプレゼント進呈!夏のお客様感謝フェア」が55.1%と一番回答数が多い結果となりました。

件名の文字数についてお聞きします。

一番しっくりくる文字数はどれですか?

アンケート結果:一番しっくりくる文字数はどれですか?
長すぎず、クーポン情報とプレゼント情報が含まれている件名が一番多い回答数となりました。下位2つを見てみると、文字数の多い1番・2番が入りました。長すぎる件名は敬遠される事がわかります。

本調査は、トライコーン株式会社の自主調査であり、ターゲット層等の変動要因によっては、結果が大きく異なる場合があります。 指標としてご参照・ご活用ください。

本調査、及びレポーティングに関するお問い合わせはこちらまでお願いいたします。

トライコーン株式会社 コンサルティンググループ sales@tricorn.co.jp

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